新蒲京光瓶酒花费倾向晋级,实惠格光瓶酒集镇已然是穷途?

在运营成本增加,楼市低迷的现下,铝门窗行业利润急剧缩水,一些铝门窗企业为了能够抢占有限的市场资源,不得不加入到低价竞争中去。
【建材网】在运营成本增加,楼市低迷的现下,铝门窗行业利润急剧缩水,一些铝门窗企业为了能够抢占有限的市场资源,不得不加入到低价竞争中去。其实短时的低价竞争可以获得一定的好处,缓解现下的局势压力,但铝门窗企业要想长久发展,还需从价格战中脱离出来,从品牌、品质、品类三方面着手建造自己的防御堡垒。
铝门窗品牌是保护圈在激烈市场竞争中,铝门窗厂家务必先以品牌为依托。品牌是产品的风格和企业文化的体现,一个品牌让消费者信赖肯定是这个品牌有它独特的魅力诱惑,而品牌特性的体现恰恰是产品的风格和企业的文化精神。铝合金门窗厂家要通过触点广度,让消费者看到对的产品并产生无法拒绝的理由,深度让受众沉浸于品牌联想,而不把价格当首要考虑因素。
铝门窗品质是取胜关键现今的市场对于铝门窗产品的要求不再是停留在数量的提升,更是注重质量方面的飞跃。一个企业的发展,核心始终是依靠产品品质来支撑,只有过硬的产品质量才能撑起品牌的发展。无论宣传、销售如何,到头来还是需要产品本身质量过硬才能在市场立于不败之地。铝门窗品类多样配合用户需要品类即是顾客购买某种商品产生的单一利益点。每个利益点都由物质利益和情感利益双面构成。所谓品类称王就是要求铝门窗厂家通过渠道、价格等方式或以概念根据地割据品类,徐图进取。总之,“价格战”非长久之计,长此以往只会扰乱铝门窗市场秩序,加剧行业内恶性竞争,从而失去消费者的信任。所以,从长远角度来讲,铝门窗企业需以产品品质取胜,获得消费者的认可,并自觉维护行业秩序,加强行业规范。

摘要
近年,国家对环保整治力度加大,环保督查风暴的陆续而来,加剧了铝门窗配件五金行业的“洗牌”和竞争,很多铝门窗五金企业开始往自己的铝门窗五金贴上低碳节能、绿色环保、互联网+、质优价廉等…

2010年的京东当当价格大战挑起不小的波澜,事后,有业内人士点评这是一场现实版的“三国官渡之战”。之后,在2012年,同样有京东参与的京东苏宁价格战事件,再一次拉开电商行业竞争的大幕。这场价格战起源于2012年8月14日,京东CEO刘强东发的两条微博,微博作为一根导火线,迅速拉开这场电商大战的序幕,随后,当当、易迅等纷纷加入,轰动一时。

光瓶酒市场现在产品质量越来越好,就算不用包装,瓶子本身设计也越来越时尚,而味道也越来越好。就算价格高点许多消费者也愿意购买,反之那些超低价位光瓶酒反而无人问津了。

近年,国家对环保整治力度加大,环保督查风暴的陆续而来,加剧了铝门窗配件五金行业的“洗牌”和竞争,很多铝门窗五金企业开始往自己的铝门窗五金贴上低碳节能、绿色环保、互联网+、质优价廉等标签,以表明自己产品的与众不同和优势。如果贴上的标签是名副其实,这的确是有助于提升企业自身实力和产品优势的“名片”;而“挂羊头卖狗肉”、以次充好,此举的效果会适得其反。

事件过后,各方都发表了自己对于此事的看法,有人表示京东此举的目的,实为打击国美、苏宁线下大家电销售的能力。也有人认为没有正当理由,以低于成本的价格销售商品是被反不正当竞争法所禁止的行为。无论孰对孰错,我们都需借此契机对此进行反思,价格战作为市场经济的必然产物,是市场营销的重要组成部分,它在企业发展的过程中起到一个亦正亦反的作用,善于利用,则可抢占更多的市场份额,可一旦利用不善,则是杀敌一千,自损八百。

新蒲京,光瓶酒是个一直存在且庞大市场,随着五粮液、洋河、泸州老窖等名酒势力在战略和战术上的深入以及原材料成本飙升引发的连锁效应下,正酝酿着新一轮的洗牌。而在20元左右这个主流价位外,还有一大批更低价位的光瓶酒充斥在市场,他们或是区域市场的消费主流,也或者是地产品牌的命根,但在更多势力加入战局的背景下,竞争升级中他们将成为被收割的对象。

1、低碳节能

价格战不仅仅存在于大企业中,在我们的日常生活中,也是无处不在。我们时常可以看到某某店某某商城拉大横幅、店面满是涂鸦的写着大降价的口号。两家相类似店面为了争得客流量,用降低各自价格的方式彼此“厮杀”,但价格是把双刃剑,可以伤人,也可以伤己。非理性的价格战,通常等于同归于尽。

火热的光瓶酒市场

绿色低碳是一种潮流,打着“低碳节能”旗号的铝门窗五金品牌不少,事实上并不是全部的铝门窗五金品牌都有过硬的节能效果和完善的售后服务,消费者在选购时要多调查其铝门窗五金品牌的市场美誉度。

在激烈的市场竞争当中,价格战由来已久,作为企业掌握的一张竞争王牌,它存在于各行各业中。虽然价格战有利有弊,但在壁纸行业,一提起“价格战”三个字,不少业内人士也不得不皱起眉头摇头。刻意的低价竞争已经成为这个行业不得不正视的乱象之一。

门槛极低的光瓶酒让大多数企业都想分一杯羹,尤其是行业深度调整这几年,曾经不把这块市场当回事儿的名酒势力也逐渐深入。

2、绿色环保

空中楼阁,价格战自毁根基

今年5月,洋河再次布局光瓶酒市场,召开新品发布会,发布了新光瓶酒洋小二,125ml售价20元,对标江小白。其实,在洋河之前,五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒等名酒都在深入光瓶酒市场。

国家已从战略层面上,对于环保产品大力支持,大部分铝门窗五金除了基材不合格,以次充好的无良生产商所用的饰面材料也不合格。绿色环保材料和产品蕴藏着巨大的商机,但是以自欺欺人的“鼠目寸光”行为去赚取一时的快钱,企业最终会“饮恨不已”。

“空中结楼殿,意表出云霞。”无根基的空中阁楼,时常被用来讥讽那些不切合实际的主观空想。板材行业有不少企业大打价格战,想要摒弃其他的硬性条件,单靠价格来赢得市场赢得胜利,无疑也是在建造一座无根基的空中楼阁。

随着更多势力的加入,第一,光瓶酒市场的价位也从几块钱拉伸到近百元;第二,光瓶酒市场的品类也更加多元化;第三,光瓶酒的渠道也从餐饮、商超开始渗透到家庭自饮或送礼,饮用场景也得到拓宽;第四,光瓶酒的品相打破原有低档形象,甚至出现超过100元高价位的光瓶酒。

3、互联网+

低价销售,不可一概而论,基本可分为几种情形:第一是产能过剩,积压的产品急需清仓处理,以此赢取流转资金;第二是在特定时间或区域下的降价,比如黄金周节假日、新店开业大酬宾等等;第三是针对竞争对手的良性的有序的市场竞争。但不可忽视的是,行业内还存在一种低价销售是恶性的,为了短期的眼前利益从而不顾产品质量与成本盲目的低价倾销,扰乱市场。

光瓶酒市场的火爆的背后其实正酝酿着竞争的升级。

互联网+时代,不少铝门窗五金企业开始走电商化道路,铝门窗五金电商展厅火热招商就是一个佐证,并且像佛山市华景达金属制品厂等已经在十年电商路途中收获颇丰。

价格战作为企业竞争的一种手段,优胜劣汰,它在一定程度上可以替行业淘汰掉一部分只谋求短期利益的恶性竞争者,使得行业资源得到合理的利用。但另一方面,它又是一把可自伤的剑,用牺牲自身利益的方式来获取短期的利润增长,这无异于饮鸩止渴、竭泽而渔,无法得到长足的发展。

黑格咨询集团董事长徐伟就表示:过去光瓶酒价格比较低,利润贡献情况比较弱,一线主流名酒和二线的地方名酒并不重视这个产品;但是像老村长、龙江家园这些企业把光瓶酒作为一个战略落地坚持做了很多年,并且成功了;名酒厂便发现并挖掘光瓶酒的市场空间潜力。

作为传统的铝门窗五金电商发展还处于初级阶段,有很大提升空间,要想做好电商,铝门窗五金行业还需要时间的沉淀,做好互联网线上+线下的融合和推广(线上和线下主推产品分开,不会冲突,做好店铺的装修和运营等),方能达致更持续的效果。

有些大企业是真真切切将价格战作为抢占市场的一种方式,为了抢得市场先机而实施战略性亏损计划,大企业自身实力相对较为雄厚,有一定的品牌效应,知名度较强,在自我研发创新营销方面拥有得天独厚的条件,在一定的环境与条件下,有能力进行相应的价格竞争。而这些都是中小企业无法比拟的。

光瓶酒市场虽热,低价光瓶隐忧已现

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注